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标题: 当下社会最需要什么样的广告？ [打印本页]

作者: hanniuniu12 时间: 2019-12-5 17:34
标题: 当下社会最需要什么样的广告？

　　职业广告人王宇

　　11月11日下午，在北京国际公益广告大会“优秀广告作品推介会”上，职业广告人王宇与观众分享了7个广播作品，用以探讨公益广告的创意、制作思路，以及阐述自己对公益广告的认识。

　　第一则广告是北京国际公益广告大会获奖作品之专业组广播文案《没有童年的童年》。王宇表示，通过对自己身边亲人的观察，发现现在的中小学生普遍睡眠不足，非常想创作关注青少年健康成长的广告。这则广告全程用手机录制的，播出效果并不十分理想，但是依然能打动评委。

　　第二则广告作品是2014年中国国际广告节黄河奖获奖作品《变形金刚汽车拉力赛》。王宇表示这则广告关注的是城市交通，表达了“有时，安全比速度更重要”的理念。他表示广告写故事很难，要在五秒内“抓住”观众，所以他特意在广告中设置了一个激烈的比赛环节。

　　第三则广告是2016年沈阳公益广告大赛、2018年济南公益广告大赛获奖作品《理解与宽容》。王宇表示，这则广告关注的是城市文明。他表示，现实生活中严于律己，宽于律人做起来很难。他觉得，广告不能去讲大道理，而是通过最简单的小事儿来讲道理。

　　第四则广告是北京国际公益广告大会专业广播组获奖作品《如此分手》。王宇表示，当下的人们处于资讯爆炸的时代，公益广告处于最好的时代也是最坏的时代。公益广告若要在众多广播作品中脱颖而出，就需要创意。《如此分手》广告前面的内容“欺骗”了许多人，但也成功吸引、抓住了人们。公益广告首先是吸引人，其次是感动人。

　　第五则广告是2018设计之都（中国、深圳）广告大赛广播类获奖作品《无辜受害者》。王宇表示，这则广告关注未成年人心理健康。仅仅一百余字的内容，却带给了人们震撼。他表示，孩子是最天真的，渴望了解这个世界。而广告反其道而行之，表现出了孩子厌倦了解世界。这说明有问题的孩子，背后一定有一个有问题的家庭。

　　第六则广告是关注尊老敬老的《同样温暖的爱》。王宇表示，这个广告的创意受到了专家的认可。人们在孝敬父母时，就是知恩图报的过程。广告中表达的就是，小时候父母如何照顾自己，长大后就如何照顾父母。

　　第七则广告是《天堂里的遗憾》。王宇表示，这则广告通过让“死去”的人讲述违反交通规则的惨烈后果，用忏悔和惋惜的声音引起人们对遵守交通规则的重视。同时，他也通过这则广告，阐述了自己的“广播广告的4222法则”，即创意4、文案2、录音2、音频制作2，如果每个环节都做好了，那么就是相得益彰，结果会大于10。

　　王宇从主题、创意和广播广告的“4222法则”三个方面，探讨当下社会最需要的公益广告应该是什么样的。那便是：拥有社会属性的主题，带有吸引人关注的创意，以及系统完备的制作。

作者: 一笑奈何 时间: 2020-1-26 21:40
共同学习，共同进步~~

作者: 心劫 时间: 2020-9-13 23:03
支持一下

楼主

作者: 路人 时间: 2020-11-11 15:53
找到好贴不容易，我顶你了，谢了

作者: 路人 时间: 2021-2-6 07:11
帮帮顶顶！！

作者: 捂风挽笑 时间: 2021-2-8 23:00
楼主帮你顶下哈！！

作者: 捂风挽笑 时间: 2021-3-9 12:53
感谢楼主，看帖回帖是美德！

作者: 捂风挽笑 时间: 2021-4-14 03:04
感谢楼主，路过，支持一下啦

作者: 墨染星辰 时间: 2021-5-20 02:29
相当不错，感谢无私楼主分享精神！

作者: 路人 时间: 2021-5-23 14:51
我抢、我抢、我抢沙发~

作者: 青柠 时间: 2021-6-17 00:58
学习了，谢谢楼主分享、、、

作者: 青柠 时间: 2021-9-2 19:44
真是收益匪浅感谢楼主

作者: 空闲 时间: 2022-2-26 00:27
感谢楼主沙发！沙发!

作者: 路人 时间: 2022-2-28 04:26
你好楼主，感谢分享~

作者: 心劫 时间: 2022-5-4 22:08
好好学习了楼主人确实不错

作者: 路人 时间: 2022-5-27 11:30
写的真的很不错

作者: 心劫 时间: 2022-8-9 20:42
不错不错，楼主您辛苦了。。。

作者: 心劫 时间: 2023-2-17 20:52
楼主，貌似讲的很高深啊~~~

作者: 勿忘初心 时间: 2023-7-17 14:06
谢谢楼主，共同发展

作者: 勿忘初心 时间: 2024-1-8 06:14
感谢楼主，路过，学习下

作者: 颜若熙 时间: 2024-6-26 02:11
不知该说些什么。。。。。。就是谢谢楼主

作者: 青柠 时间: 2024-7-12 07:58
感谢楼主分享，帮顶~帮顶~~

作者: 青柠 时间: 1 小时前
学习了，不错，讲的太有道理了

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