b站会员购创新手办市场消费模式成为Z世代首选平台

爱海滔滔 · 发表于 2021-8-19 10:37:58

在市场消费结构不断优化升级之下，潮玩手办市场也迎来高速发展。随着番剧、游戏、漫画再到动漫IP衍生品的兴起，Z世代的消费热潮也吸引到诸多品牌资本的注意。其中，以动漫IP为主的手办市场规模更是迎来新高。根据B站会员购与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》（以下简称《研究报告》），中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
动漫IP作为手办的重要竞争要素之一，凭借优质的原创内容也为手办赋予了更多作品情感。在手办造型和场景设计中，诸多品牌制作公司会将动漫中的场景还原出来，以此来刺激Z世代的消费欲望。在这背后，不难看出，Z世代对手办有着特别的情感寄托，同时手办也是动漫作品在现实生活中的投影以及具象化。
市场的发展并非一成不变，在市场竞争白热化阶段，单一只靠IP内容的力量也并非每次都能俘获Z世代的心。b站作为当下Z世代高度聚集的综合视频社区，凭借站内天然的二次元社区氛围吸引到一群志同道合的伙伴，具有牢固的群众消费基础。在洞察到Z世代的消费需求后，b站于2017年推出bilibili会员购（亦称：哔哩哔哩会员购）业务，可以通过“内容＋电商”的生态模式，可以在站内引流，实现宣发效益的最大化。
《灵笼》众筹项目的成功就是b站会员购运营模式正确的最好验证。据悉，短短一个月里，《灵笼》项目实现了1665万的累计众筹金额，创下了国创周边众筹项目的最高纪录，也打破了此前《哪吒之魔童降世》的衍生品众筹纪录。成为了当之无愧的行业奇迹。

在众筹期间，我们可以看到b站会员购选择每天上新一款众筹商品，这样一来既可以有节奏地释出商品信息，同时也能实现站内、国创区的引流串流，与此同时还可以提供一些趣味新鲜感，调动Z世代的参与活跃度。
依托站内的会员基础，加上独有运营模式的优势，b站已经成为了沟通品牌和Z世代之间的桥梁。据研究报告显示，b站会员购凭借综合实力已成为当下Z世代手办消费首选平台，未来也将为手办市场的发展提供更多助力。

路人 · 发表于 2021-8-19 15:28:09

学习了，谢谢楼主分享、、、

捂风挽笑 · 发表于 2021-8-19 15:28:26

有道理。。。

心劫 · 发表于 2021-8-19 15:28:32

先顶~~~再看~~~，好同志

心劫 · 发表于 2021-8-19 15:28:54

感谢楼主沙发！沙发!

空闲 · 发表于 2021-11-17 16:50:13

感谢楼主，看帖回帖是美德！

网络错误 · 发表于 2021-12-4 04:41:20

不知该说些什么。。。。。。就是谢谢楼主

捂风挽笑 · 发表于 2022-1-6 22:32:49

我抢、我抢、我抢沙发~

路人 · 发表于 2022-3-12 20:36:39

真是收益匪浅感谢楼主

空城 · 发表于 2022-9-27 13:58:38

支持一下

楼主

心劫 · 发表于 2022-12-1 19:29:17

好好学习了楼主人确实不错

路人 · 发表于 2022-12-8 14:01:51

楼主，貌似讲的很高深啊~~~

路人 · 发表于 2023-1-5 15:14:46

你好楼主，感谢分享~

捂风挽笑 · 发表于 2024-1-28 12:40:49

帮帮顶顶！！

心劫 · 发表于 2024-2-9 05:34:59

楼主帮你顶下哈！！

空闲 · 发表于 2024-4-9 22:38:53

写的真的很不错

墨染星辰 · 发表于 2024-5-13 14:02:41

学习了，不错，讲的太有道理了

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