白酒品牌转型升级进程加剧，“调性”提升洋河竞争力

蓝色惆怅 · 发表于 2020-6-19 20:42:56

　　消费升级进程不断加剧，在酒水市场占据重要地位的白酒品牌也面临着转型重任，基于消费者对白酒的关注点已经从好喝逐渐向品牌内涵渗透，越来越多的白酒品牌开始注重调性的打造。作为国内白酒行业的三巨头之一，洋河股份顺应市场变化，在产品调性和文化内涵的塑造上再度发力，巩固了其在市场中的优势地位。

　　对于一款白酒产品，诸多的消费者在还没有进行亲身品尝之前，必定是通过该产品的品牌标签对其进行了解的，洋河在产品标签的定位上有着其独特的打法。在业内人士看来，一款白酒的标签可分为内外两部分，外观设计、产品品质等属于外在因素，消费者可以通过外包装以及品尝产品等方式，较为直接地了解产品的特点。内在因素则是产品的文化内涵，洋河旗下的系列产品恰恰是做到了“内外兼修”，在品牌调性的塑造方面达到了极为理想的效果。

　　用标新立异来形容洋河的品牌调性塑造策略再也合适不过，以产品的视觉形象为例，目前市场中大多数的品牌采用红色以及黄色等色调，用以凸显所谓的高端形象。而洋河则不走平常路，将代表着宽广、博大等文化内涵的蓝色作为色彩主基调，在品牌外观同质化的现象中脱颖而出，博得了用户的芳心。产品品质方面，洋河股份也做到了“清新脱俗”，该品牌旗下产品主打绵柔、淡雅的产品风格，借助于百年老窖发酵生香、百年储存老熟等工艺为用户呈现与众不同的产品口感，提升了品牌的竞争力。

　　如今消费者的饮酒观已经发生了巨大变化，喝酒就是喝文化的认知被越来越多的人士所接受，洋河股份通过举办封藏大典等主题活动的方式，强化品牌的文化基因，让越来越多的消费者做到了“触酒生情”，洋河博大精深的文化内涵让饮酒的美感飙升，使得消费者对产品的忠诚度得以提升。来自市场的反馈数据显示，洋河的这种隐性品牌调性，对该品牌市场知名度的不断提升有着极为重要的意义。

　　据了解，洋酒股份蓝色经典系列多次获得“大众消费者最喜欢的品牌”榜首殊荣，这一重量级荣誉的获得，与该品牌不断在品牌调性的塑造上发力有着密切的关系，在市场竞争不断加剧的情况下，调性也正在成为洋河品牌转型升级的重要动力源！

空闲 · 发表于 2020-10-23 20:29:40

先顶~~~再看~~~，好同志

空闲 · 发表于 2020-10-23 20:29:42

找到好贴不容易，我顶你了，谢了

心劫 · 发表于 2020-12-23 14:01:01

相当不错，感谢无私楼主分享精神！

心劫 · 发表于 2021-2-13 03:49:52

不错不错，楼主您辛苦了。。。

青柠 · 发表于 2021-4-25 16:19:49

谢谢楼主，共同发展

捂风挽笑 · 发表于 2021-5-27 20:15:52

感谢楼主沙发！沙发!

初晨 · 发表于 2021-8-26 07:45:23

楼主，貌似讲的很高深啊~~~

捂风挽笑 · 发表于 2021-12-9 10:24:01

支持一下

楼主

孤行者 · 发表于 2022-1-14 10:30:50

我抢、我抢、我抢沙发~

泪落無痕 · 发表于 2022-2-13 17:25:39

真是收益匪浅感谢楼主

勿忘初心 · 发表于 2022-4-27 10:06:03

学习了，谢谢楼主分享、、、

心劫 · 发表于 2022-5-25 18:49:20

写的真的很不错

青柠 · 发表于 2022-8-27 01:40:44

感谢楼主，路过，学习下

路人 · 发表于 2022-11-27 21:59:38

感谢楼主，小手一抖，钱钱到手！

心劫 · 发表于 2022-12-17 20:18:28

感谢楼主，路过，支持一下啦

心劫 · 发表于 2023-5-17 13:52:38

帮帮顶顶！！

旧梦人 · 发表于 2023-6-5 23:53:22

你好楼主，感谢分享~

捂风挽笑 · 发表于 2023-10-20 22:00:02

学习了，不错，讲的太有道理了

捂风挽笑 · 发表于 2024-2-7 06:05:48

楼主人我是来刷分的，嘿嘿

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白酒品牌转型升级进程加剧，“调性”提升洋河竞争力

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