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OLED电视市场蛋糕到底有多大据TLC Markit的预测数据,2020年OLED电视全球出货量将达到450万,到2021年为670万,到2022年为935万,到2023年为1150万。也就是说在未来2-3年内OLED电视市场规模就会突破千万台,哪怕产品均价下探到万元左右,这个市场也将达到千亿以上规模,这样的蛋糕谁不想吃呢?
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如果不是长期跟踪电视行业你可能会发出一个疑问——今年OLED电视为啥突然这么“香”了?行业企业确实用行动支持了这个结论。日前海信发布了星河系列OLED电视,并高举“价格武器”将65英寸版本价格定到了万元以下,这是海信连续两年加码OLED电视,而在2019年之前这家电视巨头还不在OLED电视阵营中,对OLED电视的态度并不积极。小米这家近年来势头迅猛的后来者,今年下半年以来连续发布了两款OLED电视,其中还有一台是透明版的颇为炫酷的OLED电视。华为以智慧屏形态杀入电视市场后,为了强化其高端品牌形象,也在今年上半年重点打造了一款OLED电视。
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当然还有号称有着诸多黑科技加持的索尼,几乎是将OLED电视作为高端差异化的标签,并且今年以更大的力度推出价格亲民的OLED电视,以扩张市场份额。不过最大的核心玩家依然是创维作为OLED电视的先行者,创维对于OLED电视可谓全情投入今年也发布了同乐城TLC路径TLCH.NET主打游戏装备的高端OLED电视S81 Pro。1-7月,创维OLED电视线下市场占有率排名继续维持第一,7月单月市占率甚至突破了60%。市场每卖出2台电视,就有1台是创维,这样的业绩给笔者、相信也给业界留下了深刻的印象。
那么在各类显示技术都在积极拓展市场空间的情况下,OLED电视为什么如此受主流企业偏爱呢?首先当然是对技术先进性的认可。自发光是未来显示技术的趋势,经过技术和市场的博弈、验证,这一点已基本形成了行业共识。OLED对比度高、色域更广、响应速度更快等显像优势,以及超薄、低功耗、柔性等得天独厚的制造优势,是任何有雄心壮志的电视企业都难以抗拒的。
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另外技术和产业链资源趋于成熟。随着产能的增加,LGD的OLED面板资源近年来开始规模放量,更多的企业有机会拿到曾经稀缺的OLED面板。而残影这样困扰行业的技术问题,也早已被创维、LGD等企业攻克。根据HIS Markit数据,2019年全球OLED电视总销量达到300万台,当年第四季度,OLED电视单季销量首次突破百万,终端市场进入到规模放量的新阶段。此外还有一点不得不提那就是传统液晶产业无论是技术升级的空间,还是市场增长的空间,都非常有限。即便不说是日薄西山,也可以肯定会继续下行。特别是在液晶面板供需失衡的情况下,彩电终端市场的高烈度价格战已让企业疲惫不已,如果再不向以OLED为代表的高端市场突围,彩电企业的生存、发展压力将日益加大。
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如果说5前年,关于要不要做OLED行业企业还有一些争议,那么现在这个争议已经完全没有了。以OLED为抓手布局高端市场,成为企业的“基本动作”。海信、小米、华为加入OLED阵营后,创维都表达了欢迎的态度，对于OLED阵营的新力量来说,在确认了正确方向后,还需要做正确的事情。对于行业企业来说,拿到OLED面板并不能万事大吉。如果不努力在音画质技术、产品形态、AIoT等多维度推动创新,OLED电视的巨大市场红利也只是别人的机会。后还要强调一点,无论是创维、海信、索尼还是华为、小米,对于OLED电视恐怕还需要抱定一个态度,那就是在向前创新的基础上努力推动高品质的技术普惠。
dosuns.com/news/66-20201028-40260.html
tech.hexun.com/2020-10-28/202317010.html
new.qq.com/omn/20201028/20201028A09UU800.html
3g.163.com/dy/article/FQ47DDS80511RVJS.html
home.cnr.cn/toutiao/20201029/t20201029_525313713.shtml
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发表于 2020-10-31 15:30:34
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