维维股份：迎接消费升级时代，豆奶如何玩转品牌营销

花开了 · 发表于 2020-12-3 09:18:30

伴随大健康时代的来临，植物蛋白市场增长迅猛，受到全球越来越多消费者的喜爱，不同饮品企业开始陆续关注豆奶领域，进军豆奶市场，呈现日渐起势的状态。维维豆奶作为植物蛋白饮品，无论是早中晚三餐还是休闲时刻，都是既营养又美味的饮品。但在消费升级时代，社会化营销发展如火如荼，竞争越发激烈，消费个性化尤为明显，作为30年“国民品牌”却为何依旧深受年龄跨度极大的消费群体的喜爱?

抖音直播小熊

营销从来不是单一的传播，而是通过不同渠道不同载体所形成的多元化传播，维维豆奶坚持品牌年轻化，在不断深耕沉淀的同时全面调整品牌营销策略，将传统营销玩出新花样，通过紧贴时代潮流，不断探寻适合自身发展的独有路径，打造营销新体验。

作为快消类商品的维维豆奶，为消费者提供更优质、更个性化的产品，在产品包装上更是加以利用，将品牌营销与产品包装完美结合，为品牌带来附加值，并收获了大批年轻粉丝。2019年，针对维维豆奶品牌个性，选择与伴随维维豆奶共同成长的“国名女神”高圆圆作为品牌代言人，“健康、美好”的形象气质与维维定位相契合，为品牌赋予了更生动形象的“身份感”，提升对年轻群体的吸引力。同年，维维豆奶亮相高铁车身与车厢，车身广告、座位广告等同步出现于消费者视野中，切实触达到广大消费者群体。2020年，还将与线上直播平台的合作，赞助虎牙直播平台<<绝地求生>>电竞大赛。定位于年轻消费群体，维维豆奶的玩法也将更年轻化，响应时下趋势，不断丰富消费者结构。

从明星代言人、央视广告、高铁营销、微博营销、维维的簋街“辣事迹”到赞助电竞大赛，这是维维对于场景消费的全新把握和更加多元化传播的又一体现，以“KOL+大IP”提升消费者的期待感，抢占消费者心智，实现多元消费群体的精准触达，维维利用多样化的传播形式，加强品牌认知度，在不断传递产品新卖点的同时，找到了融入、对话年轻人群的关键点，促成线上线下多元转化，并在餐馆业界不断发酵影响力。

维维豆奶从未停止深耕、创新的脚步，基于日益精进的工艺技术和对消费者需求的洞悉，保障始终如一高品质的同时，不断进行品牌焕新。但无论是在产品还是营销方向，始终关注消费者最核心的需求，使维维豆奶在推动年轻化群体市场时，通过多元化渠道、场景式体验，开拓了全新的发展之路，建立更加深度的场景互动，在消费者心中烙下了深刻的品牌印记，更激活了渠道商、经销商积极性。未来，随着维维豆奶加大力度在早餐与饮料两个市场，豆奶市场势必会迎来全新局面。

路人 · 发表于 2020-12-3 09:18:42

共同学习，共同进步~~

念西风 · 发表于 2020-12-11 10:13:48

感谢楼主，路过，学习下

捂风挽笑 · 发表于 2020-12-11 17:04:39

写的真的很不错

路人 · 发表于 2021-2-16 00:58:00

谢谢楼主，共同发展

青柠 · 发表于 2021-3-31 09:01:36

相当不错，感谢无私楼主分享精神！

青柠 · 发表于 2021-5-19 06:45:54

支持一下

楼主

心劫 · 发表于 2021-6-16 16:25:02

找到好贴不容易，我顶你了，谢了

心劫 · 发表于 2021-7-27 15:13:07

楼主帮你顶下哈！！

青柠 · 发表于 2021-10-16 19:50:25

不错不错，楼主您辛苦了。。。

梦里如初 · 发表于 2021-11-20 08:32:59

感谢楼主，小手一抖，钱钱到手！

路人 · 发表于 2021-11-22 10:19:33

我抢、我抢、我抢沙发~

青柠 · 发表于 2021-12-16 06:19:14

真是收益匪浅感谢楼主

捂风挽笑 · 发表于 2022-2-27 23:22:40

先顶~~~再看~~~，好同志

一笑奈何 · 发表于 2022-5-13 10:01:02

帮帮顶顶！！

空闲 · 发表于 2022-6-11 09:55:09

感谢楼主，路过，支持一下啦

心劫 · 发表于 2022-7-20 07:45:30

不知该说些什么。。。。。。就是谢谢楼主

空闲 · 发表于 2022-7-22 01:05:25

楼主人我是来刷分的，嘿嘿

空闲 · 发表于 2022-10-11 21:33:30

学习了，不错，讲的太有道理了

捂风挽笑 · 发表于 2022-10-11 21:34:29

感谢楼主沙发！沙发!

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