手办市场迎来百亿蓝海 b站会员购成为消费首选平台

爱海滔滔 · 发表于 2021-8-9 14:33:02

在Z世代逐步占据市场消费中坚力量以来，番剧、游戏、漫画再到内容IP的衍生品手办都迎来了高速发展。根据B站会员购与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》（以下简称《研究报告》），中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
手办，该词来源于日语词汇，本意是指没有涂装的模型套件。在二次元文化的流行之下，现在已变成人气动漫IP的衍生模型。赋予了人气动漫IP的手办产品，深受Z世代人群的喜爱，手办将动漫虚拟形象在现实世界有了具象化，Z世代对这类手办也有了更多的情感寄托，从中也刺激了他们的消费欲望。
b站作为Z世代高度汇集的综合视频社区，有着天然的消费人群基础优势。在“内容＋电商”的运营模式之下，bilibili会员购（亦称：哔哩哔哩会员购）业务一经推出，凭借手办商品的真伪性、手办的丰富度、独家平台、手办优惠或折扣力度、手办的展示和信息呈现方式已经成为当下Z世代手办消费首选平台。

从上线以来，会员购深度抵达消费者圈层，洞察其消费需求。2233娘作为b站拟人化的形象，已经和b站“小电视”一样，成为了其专属标志。随着国潮文化的崛起，b站一直大力扶持站内国漫IP，在B站国创扶持计划的助力之下，b站利用自身品牌优势推出bilibili X 故宫宫苑联名限定款这种具有国风设计元素的手办，也为中国手办市场今后设计发展的道路注入了新的活力。
数据显示，2020年b站会员购销售最快的手办Top排名中，已有3款手办，融入了国风设计。

b站在独有的内容生态模式之下，一直积极投资和引入多家创作公司，布局IP衍生品产业链，涉足从产品到销售的不同环节。正因如此，b站不再仅仅只是一个消费平台，它承担起了品牌和用户之间沟通的桥梁，能够通过用户的喜好，助力品牌IP实现更好更快的变现转化。
从手办市场的发展中不难看出，Z世代在当下以及未来很长一段时间仍然是手办消费市场的主流人群。作为与手办消费人群有着高度用户重合度的b站，也将依托站内优质内容以及会员优势，促进手办市场更高质量发展。

捂风挽笑 · 发表于 2021-8-26 19:28:01

你好楼主，感谢分享~

心劫 · 发表于 2021-8-28 23:53:20

楼主帮你顶下哈！！

勿忘初心 · 发表于 2021-9-5 20:38:37

帮帮顶顶！！

路人 · 发表于 2021-10-31 11:44:10

谢谢楼主，共同发展

心劫 · 发表于 2021-12-3 15:33:13

相当不错，感谢无私楼主分享精神！

捂风挽笑 · 发表于 2022-1-6 09:45:50

共同学习，共同进步~~

捂风挽笑 · 发表于 2022-4-9 00:47:10

感谢楼主沙发！沙发!

青柠 · 发表于 2022-5-13 04:51:55

找到好贴不容易，我顶你了，谢了

初晨 · 发表于 2022-6-15 06:50:36

感谢楼主分享，帮顶~帮顶~~

梦里如初 · 发表于 2022-6-22 02:30:35

写的真的很不错

青柠 · 发表于 2023-3-26 13:29:00

我抢、我抢、我抢沙发~

心劫 · 发表于 2024-4-11 12:08:31

感谢楼主，看帖回帖是美德！

空闲 · 发表于 2024-4-19 00:16:32

楼主人我是来刷分的，嘿嘿

心劫 · 发表于 2024-4-19 00:17:15

先顶~~~再看~~~，好同志

青柠 · 发表于 2024-7-25 10:35:21

感谢楼主，小手一抖，钱钱到手！

青柠 · 发表于 2024-10-16 00:43:17

支持一下

楼主

捂风挽笑 · 发表于 2024-11-8 22:51:04

好好学习了楼主人确实不错

勿忘初心 · 发表于 2025-6-12 05:05:11

有道理。。。

小偏执 · 发表于 1 小时前

不知该说些什么。。。。。。就是谢谢楼主

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